飲料市場競爭激烈，飲料廣告戰(zhàn)：不論是活動(dòng)促銷、廣告語設(shè)定、宣傳海報(bào)、戶外led....宣傳方式多種多樣，然而飲料電視廣告片在其中占據(jù)非常重要的位置，2015-02-04 中視上廣傳媒帶您了解飲料電視廣告片的風(fēng)格，如下：
每一種飲料的定位、檔次、目標(biāo)消費(fèi)人群不同，飲料電視廣告的主題風(fēng)格，一般表現(xiàn)在電視廣告片創(chuàng)意不同。
含咖啡因類飲料和幾乎全部的酒精類飲料廣告片，采用的則是優(yōu)雅、時(shí)尚的表現(xiàn)形式。這類廣告片做時(shí)尚優(yōu)雅點(diǎn)是比較合適的，因?yàn)橐紤]到大地區(qū)長期投放。另一個(gè)方面，電視廣告片可能更需體現(xiàn)定位和檔次，而且一旦定位，就不能輕易更改。
奶制品和多數(shù)果汁類飲料廣告片，采用的大部分是，純自然體現(xiàn)的表現(xiàn)手法。旨在體現(xiàn)產(chǎn)品的出產(chǎn)環(huán)境，也就是產(chǎn)源和原料的新鮮情況。讓受眾通過電視鏡頭參觀他們完好的生產(chǎn)設(shè)備和原料環(huán)境，最終就是要告訴消費(fèi)者這種產(chǎn)品是安全可靠的，是很營養(yǎng)的。
碳酸性和水飲料以及Beer的廣告大多采用的是幽默、夸張和明星代言式。這主要是由于不同品牌之間的差異不大，做廣告主要是突出品牌，所采用的這些表現(xiàn)手法都能很好地在電視鏡頭中詮釋品牌個(gè)性，同時(shí)，效果也都能做得不錯(cuò)，也較好體現(xiàn)，不錯(cuò)的創(chuàng)意加聰明的導(dǎo)演和當(dāng)紅明星，效果一般都不會(huì)太爛。此類廣告片一般更換得比較頻繁。
二、飲料電視廣告片是視聽元素的整體組合。飲料電視廣告片在視覺沖擊力這方面應(yīng)關(guān)注主體顏色的運(yùn)用和聲音元素的組合。主題色彩的運(yùn)用主要是指能夠指示產(chǎn)品特點(diǎn)和對外宣傳風(fēng)格、形象的色彩。一個(gè)好的飲料廣告品牌均應(yīng)選擇一兩種主題顏色，這樣在鏡頭中運(yùn)用起來比較方便，而且效果方面也會(huì)更加明朗化。一般的飲料電視廣告都會(huì)讓主題色彩充斥畫面，讓人感受到一種流動(dòng)起來的鮮活感。這種方法對品牌宣傳比較有利。
聲音元素的運(yùn)用，有畫龍點(diǎn)睛的作用，多數(shù)時(shí)候，聲音元素是以音樂的形式體現(xiàn)。飲料廣告中還可以以獨(dú)特的廣告歌的形式體現(xiàn)，廣告歌可以使廣告片更加富有動(dòng)感，同時(shí)，廣告歌的感染力會(huì)較強(qiáng)，因此流傳起來也會(huì)較快較廣。另外，聲音元素也可以融入流行和時(shí)尚元素。聲音元素的另外一個(gè)方面，就是廣告片中廣告語言的體現(xiàn)，廣告語言中可以植入大量流行語。
視聽元素的整合，要注意的是聲音和畫面都要讓人感受到那種鮮活的流動(dòng)。視覺元素的另外一個(gè)方面就是包裝。一個(gè)有個(gè)性的飲料包裝基本上可以進(jìn)而代企業(yè)宣傳片替這個(gè)產(chǎn)品在鏡頭中出現(xiàn)，比如Coca Cola的瓶子。因此，在電視鏡頭中運(yùn)用有特色的飲料包裝也是十分有利于宣傳的。
三、也是飲料電視廣告要做到更好的一個(gè)必須點(diǎn)，就是流行元素和時(shí)尚元素的應(yīng)用。
非酒精性飲料較多考慮的是將流行與時(shí)尚組合起來。多數(shù)運(yùn)用的也是：當(dāng)紅明星、年輕、個(gè)性、叛逆以及時(shí)尚話題。飲料電視廣告運(yùn)用當(dāng)紅明星作代言，都是要考慮明星的當(dāng)前價(jià)值的，切忌過時(shí)明星。一切與年輕無關(guān)的東西都將會(huì)被從此類電視廣告中剔除。所以，即使是當(dāng)紅明星，也是需要不定時(shí)間、地點(diǎn)地進(jìn)行更換的（當(dāng)然，一些體育明星是沒有國界的）。年輕人是軟飲料市場的主要消費(fèi)者，所以飲料廣告所要吸引的主要對象也是年輕人，既然目標(biāo)受眾已定，就應(yīng)該把電視廣告中的年輕元素加重。年輕人是活力的代表，運(yùn)用到鏡頭中，是很搶眼的。電視廣告中，不需要過多地出現(xiàn)你的飲料或是沒完沒了地闡述你的產(chǎn)品，你越是恨不得把僅有的幾十秒都用在這里，越是沒有效果。反而結(jié)果是你必不會(huì)受年輕人的喜愛，換而言之，你會(huì)被淘汰。年輕人喜歡什么？——喜歡有趣的事兒。年輕人很聰明，一點(diǎn)提示就夠了，當(dāng)然，前提是你是有個(gè)性的，他們很挑，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)變。
時(shí)尚元素在廣告中運(yùn)用可以提高飲料的檔次，應(yīng)用中可以將其融合到音樂元素中，也可以用廣告語言的形式來體現(xiàn)。這里所提到的時(shí)尚元素的應(yīng)用，應(yīng)該指出大部分在酒精性飲料廣告中。這類廣告，針對性強(qiáng)，它猶如時(shí)尚廣告，是做給“知己”看的，它不要求受眾都買賬。酒精性飲料較之軟飲料定位要明顯一些。
飲料電視廣告的第二個(gè)注意點(diǎn)應(yīng)是，視聽元素的整體組合。飲料電視廣告在視覺沖擊力這一方面更應(yīng)關(guān)注的是主題顏色的運(yùn)用和聲音元素的組合。主題色彩的運(yùn)用主要是指能夠指示產(chǎn)品特點(diǎn)和對外宣傳風(fēng)格、形象的色彩。一個(gè)好的飲料廣告品牌均應(yīng)選擇一兩種主題顏色，這樣在鏡頭中運(yùn)用起來比較方便，而且效果方面也會(huì)更加明朗化。一般的飲料電視廣告都會(huì)讓主題色彩充斥畫面，讓人感受到一種流動(dòng)起來的鮮活感。這種方法對品牌宣傳比較有利。
廣告戰(zhàn)，在飲料電視廣告片中是顯而易見的。這是一場“變”與“不變”的長久戰(zhàn)。一個(gè)飲料品牌無論怎么做都該有其變與不變。不變的東西是主題，是百煉之后的精華；變的東西是元素，或是流行，或是時(shí)尚，或是擴(kuò)張需要。中視上廣傳媒12年專注電視廣告片制作，60余人營銷策劃團(tuán)隊(duì)，千余部電視廣告片案例，更多電視廣告片咨詢：010-50846768！
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