1、事件陳述
2015年2月24日前后，一部由成龍代言的曾被工商部門打假的廣告再次被網(wǎng)友們挖出來進行了新一輪惡搞。而這次惡搞的主要內(nèi)容則是將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神一般的同步成《我的洗發(fā)水》，一句“Duang”成了網(wǎng)絡(luò)上最新最熱門的詞語。
2、事件效果
3、事件熱點分析
1）起源和發(fā)展過程
一位名叫緋色toy的網(wǎng)友在B站發(fā)布了三個惡搞成龍的視頻，發(fā)布時間分別為2月8日，2月19日，和2月20日。25日前的所有新浪微博均引用自B站，實際在25日之前此視頻在B站已經(jīng)得到小范圍爆發(fā)。
隨后幾天視頻話題開始蔓延到微博，24日之前微博有小范圍的幾個大V進行了轉(zhuǎn)發(fā)，帶來了第一批擴散效果，25日開始各種大V使勁傳播，從單純的傳播視頻開始過渡到模仿和惡搞了，于是2015年第一個熱詞誕生了。
18:05 @叫獸易小星 粉絲635萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬多次。無數(shù)大號轉(zhuǎn)發(fā)這條，就不一一列舉了。
21:03 @斯道 粉絲98萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)18萬多次
21:09 @我的朋友是個呆B 粉絲693萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)3萬多次。
22:47 @王尼瑪 粉絲379萬 原創(chuàng)微博被轉(zhuǎn)發(fā)1萬多次。
duang關(guān)鍵詞微博數(shù)據(jù)
2）事件火爆原因
①視頻形式
首先從視頻形式上說其屬于鬼畜視頻，這是一種彈幕網(wǎng)站上較為常見的原創(chuàng)視頻題材，以高度同步、快速重復(fù)的素材配合BGM的節(jié)奏來達到洗腦或喜感效果，或通過視頻（或音頻）剪輯，用頻率極高的重復(fù)畫面或（聲音）組合而成的一段節(jié)奏配合音畫同步率極高的一類視頻。也被稱作音MAD。其實這些在ACG圈子里已存在很久了。但因為使用的音源和音樂素材比較小眾，一直是圈里爆火、圈外人不知所云。
②發(fā)布時間段
先前成龍因兒子房祖名吸毒被抓一事一直占據(jù)著話題版面；2月24日，出獄后的房祖名po了剪短頭發(fā)的照片在微博上表示要重新做人，只剪頭發(fā)還不夠，還要加上老爸成龍為其剪發(fā)的照片（頭發(fā)？簡直和視頻無縫連接）；前段時間成龍是否登上2015年春晚舞臺也引起熱議；還有他主演的新片《天降雄師》2月18日上映后，票房成績卻一直都不溫不火。再聯(lián)想微博上那些利益鏈極其復(fù)雜的段子手們瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，此時成龍的娛樂關(guān)注度是一個較為高的點�！段业幕逍废茨X余熱未過，對《驚慌龐麥郎》一文的震撼記憶也尤在。加上正值春節(jié)期間大家閑余扯淡的時間更多，此時正是這種娛樂事件最容易傳播的時間段，duang正趕上這一波風(fēng)潮。于是乎，兩個廣為人知的素材在二次元的世界里組合在一起，在三次元的世界里徹底火了起來。
③綜合總結(jié)
首先視頻發(fā)布占據(jù)了合理的時間，另外組合的素材本身具有一定的社會積淀，容易被挖墳出來，另外發(fā)布的地點在B站，B站屬于國內(nèi)小眾的ACG文化視頻網(wǎng)站，站點用戶信息接收和傳播能力都很強，所以在這里引爆在積累第一批種子用戶和對外傳播上均有好處，綜上所說此視頻傳播火爆有其一定的營銷規(guī)律。
4、分析總結(jié)：
如果我們在運作一個事件時，首先我們要找到定位點，我們的視頻以什么人群作為突破，人群集中地點是哪里，另外我們制作出來的物料是否能夠打動這些人群，如果我們做到了以上幾點，我們首先能夠營銷到我們的種子用戶，如果我們選擇的種子恰巧是具備一定傳播能力的人群，那么擴散是水到渠成的事情。
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