重慶達江餐飲文化有限公司企業(yè)宣傳片策劃方案
【編導構思】
本片以達江公司獨特的企業(yè)文化為切入點，圍繞“發(fā)展企業(yè)、服務三農、造福員工、成就客戶、回報股東”的企業(yè)使命層層展開，用的是簡單的、質樸的方式全面立體的展現(xiàn)眾德集團新穎的經營理念、現(xiàn)代化管理方法、先進的生產技術和優(yōu)質的產品服務。當然，這里所用簡單的、質樸的方式不是指內容的平鋪直敘，而是指宣傳片的攝制過程中沒有夸張的鏡頭、不實的言語，有的只是如同鄰家友人般的娓娓道來，塑造著百年眾德“科技興農，造福萬家”的主題形象。
在影像方面，通過后期制作中的電腦特技、調色校色等合成手段，增強宣傳內容的針對性和說服性，充分表現(xiàn)眾德一流的硬件環(huán)境建設、務實高效的經營作風和服務社會、人性化管理等方面的文化內涵，著力渲染眾德集團是一個奉獻型、文化型、實力型、成長型、誠信型企業(yè)，它關注新技術、新理念，與清華、中國農大等多家名校合作，積極推廣科學種田理念，求實創(chuàng)新，以滋養(yǎng)大地的壯志，以俯身為農的情懷，致力于打造百年眾德！
片 名:
類 型：企業(yè)宣傳片
時 長：10分鐘左右
定 位：宣傳性、藝術性、資料性
版 別：中文版
目的:
1.宣傳企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)產品、企業(yè)文化和企業(yè)規(guī)劃，展示企業(yè)實力。
2.使觀者了解企業(yè)、信賴企業(yè)，促進企業(yè)各項業(yè)務的開拓和發(fā)展。
風格:
嚴謹、務實、大氣、生動、藝術
藝術表現(xiàn)
1．調性明確、統(tǒng)一，情景交融，力求造成人們感官的愉悅和心理的認同。
2．畫面、音樂和配音密切配合，追求聲音與畫面既相互補充又相互碰撞的藝術效果。
3．語言風格平實生動、有感染力，突顯企業(yè)品質。
【結構闡述】
本片以“打造百年眾德”為敘述主線，通過“立志百年、放飛夢想”、“眾德之子、激情滿懷”、“花開九州、果落萬家”三大板塊，展現(xiàn)眾德集團一方面積極開拓創(chuàng)新，另一方面以文化立企，團結屬下員工、攜手合作伙伴，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪、奮勇前進。
篇章結構:
一、引子
二、立志百年、放飛夢想（歷史回顧、實力展示）
三、眾德之子、激情滿懷（企業(yè)文化、員工風貌）
四、花開九州、果落萬家（服務三農、成就客戶）
五、結尾
【創(chuàng)意說明】
要塑造良好的企業(yè)形象，鮮明的視覺記憶符號和新穎的表現(xiàn)手法缺一不可。
結合達江公司“科技興農”的企業(yè)形象，在延伸LOGO寓意的基礎上，我們引入了“帆船”的形象，帆船——長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海，是達江公司不斷發(fā)展、不斷壯大的象征，也是員工精心灌溉、寄望百年的基業(yè)。“江水”是帆船前進的動力，長江后浪推前浪——寓示著達江在人才濟濟背景下的發(fā)展史；卷起千層浪——象征著達江風風雨雨中取得的卓越成績；拔山超海——是達江憑著扎實的文化根底，強有力地支撐達江發(fā)展；百川朝海——象征著達江更高更遠的發(fā)展方向，必將走出重慶，走向全國，走向世界！
成就參天大樹，并非一朝一夕之功，企業(yè)的成長與壯大也不是一朝一夕的事情，只有經歷風吹雨打的品牌才能成為參天大樹甚至是長青樹�；厥灼髽I(yè)成長的歷程，她逐漸由一棵小樹苗成長為一棵大樹，并逐漸為世人所共知。憑著企業(yè)立志百年的信心，我們完全有理由相信，不久的將來，眾德必將成為農資界的長青樹，帶領農資業(yè)發(fā)展的風向標。
腳本概要：
一、引子
二、立志百年、放飛夢想
本篇主旨：
眾德集團從建業(yè)初始就提出“百年眾德”的發(fā)展目標，十年風雨，矢志不渝。本篇介紹企業(yè)10年來的創(chuàng)業(yè)歷程及發(fā)展現(xiàn)狀，有利于受眾了解企業(yè)的前世今生，建立企業(yè)高起點、高追求、高責任的良好形象認知。
主要內容：
1.從企業(yè)特有的精神理念引入，闡述企業(yè)概況（股份制企業(yè)、地理位置、規(guī)模、主營業(yè)務）
2.企業(yè)發(fā)展歷程。
3.企業(yè)代理產品、自主品牌。
4.企業(yè)在肥料生產、銷售方面的獨特優(yōu)勢（原料德國進口，設煙臺、菏澤、德州廠區(qū)）。
三、眾德之子、激情滿懷
本篇主旨：
企業(yè)成長、壯大，背后的根本動因是什么？人。對目標群體來說，企業(yè)的成長性、盈利能力當然是受眾給予直接關注最多的，但是，盈利能力背后的保障因素（比如說員工、比如說戰(zhàn)略、比如說管理等）也許更能打動他們，更能影響他們評判的尺度和決策的天平。
所以，本節(jié)將著力展企業(yè)宣傳片現(xiàn)眾德員工身上蘊藏著的巨大能量，表現(xiàn)他們的成長經歷，表現(xiàn)他們的追求和理想，以此反映員工與企業(yè)之間彼此依賴、相互成就的關系。
其實，員工是企業(yè)的影子，透過員工的喜怒哀樂，人們看到的將是企業(yè)的興衰成敗。
主要內容：
1.工作中的員工（展現(xiàn)企業(yè)文化理念、企業(yè)制度、服務宗旨、科技下鄉(xiāng)、標語、宣傳欄，辦公環(huán)境等）
2.學習中的員工（與清華、中國農大等多家名校合作，開展員工培訓大講堂）
3.生活中的員工（展示員工拔河比賽、周年慶典晚會等文化、娛樂生活）
四、花開九州、果落萬家
本篇主旨：
從產業(yè)鏈、銷售網絡、客戶、成功案例等方面，展現(xiàn)市場經濟大舞臺為公司提供的廣闊發(fā)展空間，企業(yè)與國內外化肥經銷商建立了穩(wěn)健的業(yè)務往來關系，并計劃投入建設科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產聯(lián)盟連鎖，開辦三農眾德大學堂，深化與供應商以及產品終端使用者的關系，誠信合作，發(fā)展共贏。
主要內容：
1.大樹開花結果，畫面切至一張煙臺市地圖，隨后變成全國地圖，通過公司輻射到東北、西北、華北、華中二十幾個省市的銷售網絡，10000多個終端網點，疊客戶參觀考察、簽約合作等活動畫面，展現(xiàn)公司“以信為本、互惠互利”的經營原則和立足長遠發(fā)展的宏偉藍圖。
2.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略（建設科技示范村、銷售聯(lián)盟連鎖、生產聯(lián)盟連鎖、開辦三農眾德大學堂等，以實力和行動寄望百年）
3.通過采訪企業(yè)員工、經銷商，側面烘托眾德集團滿懷激情的穩(wěn)、思、變的卓越形象。
五、尾聲
鏡頭內容：
1.截取前面的精彩鏡頭進行疊加組合，快速而簡潔地對整片進行回顧；
2.眾德人專注的工作鏡頭、熱情的服務鏡頭、豐富的業(yè)余生活鏡頭；伴隨著農民歡慶豐收的笑聲，一張張笑臉充斥著整個屏幕，充滿了活力和激情。
3.在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出企業(yè)的名稱、Logo和廣告語，加深觀眾印象。
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