廣告策劃案最先看到的是標(biāo)題，不宜長(zhǎng)也不宜短，最重要的是要提煉出能讓讀者敏感的需求點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品能解決讀者什么樣的痛點(diǎn)？一個(gè)好的標(biāo)題就足以讓客戶的眼睛一亮，額外加很多分了。
作為一個(gè)廣告策劃者，首先要考慮的并不是創(chuàng)意，而是要挖掘出產(chǎn)品的內(nèi)涵。文案要做的就是不要掩蓋產(chǎn)品，不要耽誤產(chǎn)品，這樣挖掘到深處，產(chǎn)品的功用一點(diǎn)即明，這樣，文案的標(biāo)題和內(nèi)容呼之即來，然后用上合適的表現(xiàn)形式，便是創(chuàng)意了。這樣拍出的影視廣告才不會(huì)只有華而不實(shí)的外表。
很多人談創(chuàng)意，都很容易陷入一個(gè)思維的陷阱中，那就是創(chuàng)意就是要與眾不同，就是要另類，結(jié)果只是在嘩眾取寵而已。真正的創(chuàng)意是符合大眾共性的，大眾心里認(rèn)同的卻又模模糊糊的印象被廣告點(diǎn)破，這種效果無疑是最好的。
從產(chǎn)品入手，挖掘內(nèi)涵這個(gè)過程中，一定要傾聽大眾的聲音，在傾聽中你能了解到消費(fèi)者的需求，也能知道客戶最初對(duì)文案的期待，而逃脫出自己思維的怪圈，從而把繁雜冗長(zhǎng)的廣告文案提煉成一種簡(jiǎn)潔明了的信息的載體。廣告的讀者希望了解到的是真實(shí)而有用的信息，而不是天花亂墜的單方面推銷。
一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃案服務(wù)的并不只有提供了贊助費(fèi)的商家，讀者也是需要從廣告中獲得能改善生活質(zhì)量的信息——廣告上的產(chǎn)品對(duì)我有用。當(dāng)用虛浮的文字來描述產(chǎn)品的時(shí)候，這實(shí)則將產(chǎn)品推向了“不可相信”的對(duì)立面去了。
所以把握住觀眾的想法對(duì)于影視廣告策劃案的寫作來說很重要。傳統(tǒng)的影視廣告就是王婆賣瓜，自賣自夸那一類型。但其實(shí)，當(dāng)在過分宣傳一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，往往起不到預(yù)期的效果。而在不經(jīng)意間提及一下卻是效果非凡�！罢f者無意，聽者有心”這種境界是影視廣告所要追求的。
在一個(gè)文案中，最好不要用直接或者間接的方式替讀者下結(jié)論，那是低劣的方式，因?yàn)槟菢幼x者會(huì)反彈：“我憑什么要聽你的”？而是要用誘導(dǎo)的方式讓讀者自己得出結(jié)論。
如果是目的性很強(qiáng)的誘導(dǎo)也不行，要無心插柳柳成蔭，無意勝有意。當(dāng)然我們寫廣告策劃案的時(shí)候是極需要靈感的，不然也不可能達(dá)到無意勝有意的境界。這就要求寫作者要細(xì)心留意生活的細(xì)節(jié)，才能有“妙手偶得之”的功效。
讀者看廣告策劃案并沒有跟讀故事一樣的耐心，因?yàn)樽x者認(rèn)為廣告是跟快餐一樣的東西，不會(huì)慢慢咀嚼的，所以一定要把最重要的放前面，否則前面是一段廢話，讀者也懶得看了。
這樣在整個(gè)廣告策劃案的寫作過程中，其實(shí)就是在把觀眾的想法搬過來，把客戶的想法搬過來，然后再將自己的想法搬出來而已。
而一份優(yōu)秀的廣告策劃不單要解決怎么拍攝和拍什么的問題，最重要的還是要預(yù)判出觀眾內(nèi)心的感受。如果觀眾覺得這部影視廣告說出了他們想表達(dá)的東西，那么即使商業(yè)味道很濃重，他們也會(huì)樂于分享給他們的朋友。
能起到讓觀眾幫忙推廣的功效，這就是最為成功的影視廣告策劃案了。
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