網(wǎng)絡(luò)廣告是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的媒體形式。它與傳統(tǒng)媒體廣告的最大區(qū)別在于其互動性，其顯著特征是受眾在看到廣告的同時，能與廣告主進(jìn)行各種不同于傳統(tǒng)媒體的交流。網(wǎng)絡(luò)的互動性特點必定影響網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的接 受廣告的習(xí)慣，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性成為這一嶄新媒體廣告的最根本特點。
網(wǎng)絡(luò)廣告是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新興廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)以其優(yōu)越的傳播特性，為廣告業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間。網(wǎng)絡(luò)廣告量的直線上升，說明了互聯(lián)網(wǎng)作為廣告新媒介，日益受到人們的重視。從現(xiàn)狀上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是很火的，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢似乎會使網(wǎng)絡(luò)廣告的未來無需置疑的美好。然而，網(wǎng)民點擊廣告率并不高。上廣傳媒技術(shù)部經(jīng)理郭成志談了自己的看法，主要原因是：網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性創(chuàng)意缺乏新意，網(wǎng)絡(luò)廣告本是網(wǎng)絡(luò)賦予給廣告最好的媒體，由于很多廣告公司在現(xiàn)實中依然按照傳統(tǒng)廣告來運作網(wǎng)絡(luò)廣告，疏忽了互聯(lián)網(wǎng)廣告具有直接互動的傳播優(yōu)勢，這就失去了傳統(tǒng)廣告的諸多優(yōu)點。
好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗，更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。 只要受眾對該廣告感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息。最能夠體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播交互性的是電子商務(wù)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站對商品分類詳細(xì)，層次清楚，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行交易。 受眾在信息獲取方面有了更多自主權(quán)的同時，媒介交互功能也大大增強(qiáng)。既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺。這正是網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的比較優(yōu)勢。網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的時候，不僅可以快樂地欣賞，同時還可以積極地參與。網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主、網(wǎng)民、目標(biāo)顧客以及發(fā)布者之間都有很好的溝通和交流，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)點，所以可以毫不猶豫地說，互動性是評估網(wǎng)絡(luò)廣告的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。如果網(wǎng)絡(luò)廣告失去了互動，就沒有必要在互聯(lián)網(wǎng)上投放，最多也只能成為其他媒介傳播的一個補(bǔ)充。所以，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對象的互動機(jī)會，并通過互動更好地傳播信息。
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