中視上廣傳媒（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“”）從服務(wù)國(guó)內(nèi)各類(lèi)高科技創(chuàng)新企業(yè)，到服務(wù)國(guó)外1&1，DFS等創(chuàng)新科技企業(yè)， 是在不斷拒絕客戶要求模仿蘋(píng)果廣告的要求聲中成長(zhǎng)的。
蘋(píng)果廣告在廣告發(fā)展史上，有其標(biāo)志性地位，也許當(dāng)代沒(méi)有第二個(gè)公司的商業(yè)廣告可以影響整個(gè)廣告業(yè)發(fā)展了。對(duì)比當(dāng)下中國(guó)三星官網(wǎng)和蘋(píng)果官網(wǎng)的任意一個(gè)廣告，也許最能說(shuō)明差異和差距。這也就是拒絕和美國(guó)三星官網(wǎng)合作的真實(shí)原因。
自1976年4月1日蘋(píng)果公司正式成立后，它的業(yè)績(jī)上升和創(chuàng)新思維沒(méi)有過(guò)斷絕。蘋(píng)果公司最擅長(zhǎng)利用文化造勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品傳播。在1984年蘋(píng)果公司就為Mac量身定做了一項(xiàng)非常具有“蘋(píng)果”創(chuàng)意的廣告，已成為歷史上第一個(gè)經(jīng)典的60秒長(zhǎng)廣告，至今仍然影響著現(xiàn)代廣告發(fā)展。
好的也許最招致模仿，這種現(xiàn)象尤其在當(dāng)下中國(guó)盛行。談及拒絕模仿，也許是國(guó)內(nèi)最具出名的一家廣告公司了。認(rèn)為應(yīng)當(dāng)大量觀看和借鑒國(guó)外廣告的廣告立意思維，而不是單純模仿，甚至抄襲。廣告是科學(xué)的宣傳品，廣告的科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)性大于其藝術(shù)特性。模仿的廣告必然導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的失敗，因?yàn)橼呁臓I(yíng)銷(xiāo)手段必然最后會(huì)失靈。
蘋(píng)果已經(jīng)不是一系列產(chǎn)品，而是一系列創(chuàng)新的文化，蘋(píng)果的每一個(gè)廣告形式都被別人競(jìng)相模仿，連蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)模式已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)高科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的模仿對(duì)象。從“1984 Macintosh”算起，到2013年，在過(guò)去的29年里，蘋(píng)果一共發(fā)布過(guò)84支iPhone廣告，66支“Get a Mac”廣告和7個(gè)iPad的廣告。我們隨便查看一些國(guó)內(nèi)高端數(shù)字產(chǎn)品的新品廣告、發(fā)布會(huì)等，你就能看到其中大量模仿蘋(píng)果的痕跡。中國(guó)廣告主有了學(xué)習(xí)先進(jìn)廣告的意識(shí)也許是一次不小進(jìn)步，但是大多中國(guó)廣告客戶沒(méi)有清醒的認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)不能是簡(jiǎn)單的模仿，模仿只能讓他們更加落后。蘋(píng)果以創(chuàng)新、求異為本，過(guò)度模仿蘋(píng)果廣告，會(huì)使得大量產(chǎn)品在消費(fèi)者面前產(chǎn)生形式或美感視疲勞，從而讓用戶放棄對(duì)產(chǎn)品的初期認(rèn)可，轉(zhuǎn)而期盼蘋(píng)果的提升。這也正是蘋(píng)果領(lǐng)先的地方，也是競(jìng)爭(zhēng)模仿者失敗的根源。
認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)應(yīng)當(dāng)冷靜看待蘋(píng)果廣告。國(guó)內(nèi)高科技企業(yè)應(yīng)要?jiǎng)?chuàng)造自己的廣告風(fēng)格、廣告文化，不能模仿蘋(píng)果廣告，更不能模仿同行。否則，將使得自己的品牌廣告淹沒(méi)在趨同的海洋中。經(jīng)常提醒客戶，任何廣告都要以品牌特色進(jìn)行構(gòu)建，要保證廣告的品牌特性。
模仿蘋(píng)果廣告，倒不如去關(guān)注蘋(píng)果廣告發(fā)展史。從“1984 Macintosh”算起，到2013年，在過(guò)去的29年里，蘋(píng)果只換過(guò)一次廣告代理公司，但最后又改了回來(lái)，時(shí)間間隔正好是喬布斯被迫離開(kāi)蘋(píng)果的時(shí)段。上廣傳媒認(rèn)為，基于與專(zhuān)業(yè)廣告公司持續(xù)、穩(wěn)定的合作，才有了產(chǎn)品文化展示、傳播的不斷提升和廣告效果的不斷放大。上廣傳媒強(qiáng)烈建議，國(guó)內(nèi)有識(shí)的廣告主不要輕易換掉為你服務(wù)的廣告公司，除非他不夠?qū)I(yè)、除非他建議你模仿蘋(píng)果廣告、除非他對(duì)你的要求惟命是從。
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